In der Beautybranche habe ich ja nun inzwischen schon das ein oder andere Online-Marketing für Marken, Produkte und Geschäfte übernommen und fühle mich der Branche inzwischen sehr verbunden. Ganz besonders freue ich mich aber nun über ein neues Projekt, das heute an den Start gegangen ist:

Die Marke Parfums Privés präsentiert sich mit fünf Parfums und drei Raumdüften. Duftmäßig dominieren klare Strukturen. Darüber hinaus werden individuelle Düfte eigens kreiert. Für Menschen, die ihre eigenen Vorstellungen einbringen möchten, um ein Parfum zu erhalten, an dem sie mitwirken.

Parfums Privés heißt „natürlicher Luxus“: Die Kreationen bestechen durch ihren hohen Anteil an natürlichen Rohstoffen, die bewusst eingesetzt und austariert wurden. Der Luxus drückt sich in der Andersartigkeit der Düfte aus: Die Marke hat den Mut, Ideen selbstbewusst und zielstrebig anzugehen. Die Düfte polarisieren im positiven Sinne. Auch das ist ein Ausdruck von Luxus.

In einem Projekt mit Referenzcharakter habe ich gemeinsam mit Bodo Kubartz, Passion & Consulting, eine Website für das Projekt  erstellt und die Kreateurin der Marke im Bereich Online-Marketing betreut und beraten. Hierbei hat sich unsere Arbeitsteilung ein weiteres Mal bewährt: Bodo Kubartz kennt als Parfummarkt- und Duftexperte den Markt und seine Besonderheiten wie seine Westentasche und koordiniert nach ausgiebiger Analyse die inhaltliche Darstellung einer Marke oder eines Produktes, ich übernehme den gestalterischen und technischen Part und kümmere mich um die Darstellung dieser Informationen im Rahmen einer ganzheitlichen Online-Marketing-Strategie. Gemeinsam entwickeln wir Gedanken zu Storytelling-Konzepten, damit die Marke oder das Produkt auch langfristig und nachhaltig im positiven Sinne „im Gespräch bleibt“.

So galt es zunächst, eine grafisch sehr dezente, aber dennoch edle Website zu erstellen, die zum einen statische Informationen zu den einzelnen Duftkreationen, zur Markenphilosophie und den Menschen hinter den Kulissen, bietet. Hierbei hat sich ein weiteres Mal gezeigt, wie wichtig gutes und professionell erstelltes Bildmaterial auch für die Darstellung einer Marke im Web ist. Hier sollte in keinem Falle an der falschen Stelle gespart werden. Ein Fotograf aus unserem Netzwerk hat hier einen ganz hervorragenden Job gemacht. Zum anderen sind aber auch laufende Newsmeldungen, die Geschichten – beispielsweise über die Inhaltsstoffe der Düfte -  transportieren sollen, geplant. Das duftaffine Publikum soll über Facebook – später auch Google+ -  auf die Marke aufmerksam gemacht werden.

Gleichzeitig habe ich ein kleines, aber feines Warenkorbsystem implementiert, das den Websitebesucher in die Lage versetzt, jedes auf der Website erwähnte Produkt direkt via Paypal zu kaufen. Der Charme bei dieser Lösung liegt in der Übermittlung des kompletten Warenkorbs an die Paypal-Schnittstelle, so dass auf der Website selbst keine personenbezogenen Daten erhoben werden müssen und somit auf teure und aufwändige Sicherheitszertifikate (SSL/HTTPS) verzichtet werden kann.

Dennoch war es notwendig und sinnvoll, die für den Onlineversand vorgeschriebenen Informationen (AGB, Impressum und Datenschutzerklärung) mit einem hierauf spezialisierten Fachanwalt für das konkrete Projekt abzustimmen und prüfen zu lassen.

Ich freue mich, dass sich Parfums Privés nun in einem passenden, neuen und edlem Rahmen vorstellen kann. Durch die Möglichkeit der Online-Bestellung von Duftproben sowie ganzen Produkten sind interessierte Endverbraucher eingeladen, die ungewöhnliche Marke kennen zu lernen. Wer mag, kann ja einfach mal auf der Website oder bei Facebook vorbeischauen.